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潮玩在青年群體中的符號消費與社交媒體傳播研究——以Labubu為例

    你好!

我們是復(fù)旦大學(xué)的學(xué)生研究團(tuán)隊,誠摯邀請你參與本次關(guān)于“潮玩與青年文化”的學(xué)術(shù)研究。你的參與對我們至關(guān)重要——每一份真實的聲音,都是幫助我們理解當(dāng)代青年消費文化不可或缺的一部分。

在社交媒體上,像Labubu這樣的潮玩IP不僅是一種商品,更成為許多年輕人表達(dá)情感、尋找認(rèn)同的載體。我們希望通過這項研究,深入聆聽像你這樣的年輕人的真實想法。

因此,我們特別希望你在填寫時:放心表達(dá):問卷全程匿名,你的所有回答都將被嚴(yán)格保密,數(shù)據(jù)僅用于整體分析,絕不會泄露任何個人隱私。暢所欲言:答案沒有對錯之分,你的真實感受和獨立見解,才是本次研究最珍貴的部分。

你的幾分鐘時間,將為青年文化研究提供寶貴的一手資料。衷心感謝你的支持與貢獻(xiàn)!

1. 您是否聽說過「潮玩」這一概念
2. 您是否了解或關(guān)注過Labubu
3. 您是否購買過Labubu產(chǎn)品
4. 您的年齡范圍
5. 您的性別
6. 您目前的個人狀態(tài)
7. 月平均收入或生活費
以下問題僅針對了解Labubu的受訪者
8. 對Labubu限量/聯(lián)名活動的了解程度
9. 遇到喜歡的聯(lián)名限量款時通常
10. 了解的Labubu營銷活動類型
11. 最具吸引力的營銷機(jī)制類型
12. 聯(lián)名款對購買欲的激發(fā)程度
13. 對社媒人設(shè)運營方式的評價
14. 綜合營銷對擁有欲的激發(fā)程度
15. 請評價以下消費動機(jī)的同意程度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
盲盒機(jī)制增加購買期待
抽盲盒是生活中的小確幸
開啟前的期待感超過實物
限量款激發(fā)購買欲望
限量款具有保值潛力
稀有性構(gòu)成身份符號
展示自身品味的方式
促進(jìn)融入潮流文化
購買帶來快樂滿足
外形設(shè)計具有治愈性
連接情感記憶錨點
藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意價值
收藏構(gòu)成安全空間
個人收藏興趣驅(qū)動
集齊全系列愿望
16. 消費動機(jī)導(dǎo)向的同意程度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
擁有熱門款顯品味
重視情感社交價值
社群參與促消費
社交壓力促購買
參考他人收藏
愿意超額消費
產(chǎn)生購買后悔
沖動性消費
17. 對潮玩文化社會影響的認(rèn)知
18. 潮玩消費占收入比例
19. 請補充您對潮玩文化的見解
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