微短劇觀看選擇與消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查問(wèn)卷（預(yù)老年群體版）

尊敬的叔叔/阿姨：

您好！我們正在開(kāi)展關(guān)于預(yù)老年群體（50-65歲）微短劇觀看行為的調(diào)研，旨在了解您的觀看習(xí)慣與消費(fèi)偏好，為打造更貼合您需求的內(nèi)容提供參考。本問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與作答！

一、基本信息

1. 1.?您的性別:

男女

2. 2.?您的年齡:

50-55歲 56-60歲 61-65歲

3. 3.?您的學(xué)歷:

小學(xué)及以下初中高中/中專(zhuān) 大專(zhuān) 本科及以上

4. 4.?您的職業(yè)狀態(tài):

在職（含退休返聘）退休自由職業(yè) 其他

5. 5.?您的月均可支配收入（含退休金）:

3000元及以下 3001-5000元 5001-8000元 8001-12000元 12001元及以上

6. 6.?您的居住情況:

與配偶同住與子女、孫輩同住獨(dú)自居住其他

7. 7.?您常用的上網(wǎng)設(shè)備:（可多選）

智能手機(jī) 平板電腦智能電視電腦其他

二、微短劇觀看行為

8. 1.?您是否觀看過(guò)微短劇（單集時(shí)長(zhǎng)通常在1-10分鐘，劇情緊湊的短視頻劇集）?

是否（請(qǐng)直接跳轉(zhuǎn)至問(wèn)卷末尾，感謝參與?。?/label>

9. 2.?您觀看微短劇的頻率:

幾乎每天每周3-5次每周1-2次每月1-3次偶爾觀看（如被推薦時(shí)）

10. 3.?您通常在哪些時(shí)段觀看微短劇?（可多選）

早晨（6:00-9:00）上午（9:00-12:00）下午（12:00-18:00）晚上（18:00-22:00）深夜（22:00后）

11. 4.?您主要通過(guò)哪些平臺(tái)觀看微短劇?（可多選）

抖音快手微信視頻號(hào) 小紅書(shū) 騰訊視頻愛(ài)奇藝優(yōu)酷今日頭條其他

12. 5.?您發(fā)現(xiàn)微短劇的主要途徑?（可多選）

平臺(tái)算法推薦親友、同事推薦短視頻廣告植入平臺(tái)首頁(yè)榜單演員/主播推薦其他

13. 6.?您單次觀看微短劇的時(shí)長(zhǎng)通常為:

10分鐘以?xún)?nèi) 10-30分鐘 30-60分鐘 1-2小時(shí) 2小時(shí)以上

三、微短劇觀看選擇偏好

14. 1.?您最偏好的微短劇題材類(lèi)型?（可多選）

家庭倫理（如婆媳關(guān)系、子女贍養(yǎng)）都市情感（如中年愛(ài)情、老友重逢）鄉(xiāng)村生活（如田園勞作、鄰里互助）年代回憶（如知青歲月、改革開(kāi)放）懸疑推理喜劇搞笑健康養(yǎng)生相關(guān) 反詐/普法宣傳其他

15. 2.?您對(duì)微短劇的劇情節(jié)奏偏好:

節(jié)奏緊湊、沖突明顯節(jié)奏舒緩、情節(jié)細(xì)膩適中即可，重點(diǎn)看內(nèi)容

16. 3.?您更關(guān)注微短劇中的哪些元素?（可多選，按重要程度排序，選3項(xiàng)即可）

貼近現(xiàn)實(shí)生活的劇情正能量的價(jià)值導(dǎo)向演員的演技與代入感簡(jiǎn)潔易懂的臺(tái)詞熟悉的地域文化/方言溫暖治愈的情感表達(dá) 實(shí)用知識(shí)（如養(yǎng)生、反詐）其他

17. 4.?您對(duì)微短劇的時(shí)長(zhǎng)要求:

1-3分鐘（單集） 4-6分鐘（單集） 7-10分鐘（單集） 10分鐘以上（單集）無(wú)所謂，看劇情吸引力

18. 5.?您是否偏好有“熟面孔”演員（如老牌演員、地方名人）參演的微短劇?

非常偏好比較偏好無(wú)所謂不太偏好完全不偏好

19. 6.?您對(duì)微短劇中的“植入廣告”態(tài)度:

完全接受可以接受（不影響劇情即可）不太接受完全不能接受

20. 7.?您更傾向于觀看哪種制作水平的微短劇?

制作精良（畫(huà)面清晰、配樂(lè)貼合）制作簡(jiǎn)單但劇情真實(shí) 無(wú)所謂，能看懂、有意思就行

四、消費(fèi)動(dòng)機(jī)與付費(fèi)行為

21. 1.?您觀看微短劇的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么?（可多選，按重要程度排序，選3項(xiàng)即可）

打發(fā)空閑時(shí)間、消磨時(shí)光緩解孤獨(dú)、尋求情感陪伴感受正能量、獲得心理慰藉了解新鮮事物、拓寬視野學(xué)習(xí)實(shí)用知識(shí)（如養(yǎng)生、反詐、法律）懷念過(guò)往歲月、尋找情感共鳴跟隨潮流、與親友有共同話(huà)題其他

22. 2.?您是否有過(guò)微短劇相關(guān)消費(fèi)行為（如充值會(huì)員、解鎖劇集、購(gòu)買(mǎi)劇中商品、打賞主播等）?

有沒(méi)有（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至第5題）

23. 3.?您的消費(fèi)類(lèi)型主要是?（可多選）

充值平臺(tái)會(huì)員（去除廣告、提前看?。?/label> 單獨(dú)解鎖付費(fèi)劇集/大結(jié)局購(gòu)買(mǎi)劇中推薦的商品（如食品、保健品、日用品）給喜歡的劇組/演員打賞其他

24. 4.?您在微短劇上的月均消費(fèi)金額大概是?

10元及以下 11-50元 51-100元 101-200元 200元以上

25. 5.?您未進(jìn)行消費(fèi)的主要原因是什么?（可多選）

免費(fèi)內(nèi)容已能滿(mǎn)足需求覺(jué)得付費(fèi)不值得擔(dān)心付費(fèi)后內(nèi)容質(zhì)量不佳不會(huì)操作付費(fèi)流程對(duì)線上消費(fèi)有顧慮（如安全、退費(fèi)）其他

26. 6.?哪些因素會(huì)促使您為微短劇消費(fèi)?（可多選）

劇情非常吸引人，想提前看結(jié)局無(wú)廣告打擾的觀看體驗(yàn) 劇中商品實(shí)用、價(jià)格合理支持喜歡的演員/劇組平臺(tái)推出優(yōu)惠活動(dòng)（如低價(jià)會(huì)員、折扣）其他

五、意見(jiàn)與建議

27. 1.?您認(rèn)為當(dāng)前微短劇存在哪些不足?（可多選）

劇情套路化、不真實(shí) 廣告過(guò)多、影響觀看內(nèi)容低俗、價(jià)值觀不正演員演技差字幕太小/語(yǔ)速太快，看不清、聽(tīng)不懂題材單一，缺乏適合預(yù)老年群體的內(nèi)容其他

28. 2.?您希望未來(lái)微短劇增加哪些內(nèi)容或改進(jìn)哪些方面?（可多選）

更多貼近中年生活的真實(shí)劇情增加健康養(yǎng)生、反詐普法等實(shí)用知識(shí) 減少?gòu)V告植入放大字幕、放慢語(yǔ)速邀請(qǐng)更多老牌演員參演推出適合全家一起看的家庭向內(nèi)容其他

29. 3.?您還有其他關(guān)于微短劇的意見(jiàn)或建議嗎?

再次感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！

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