加多寶×《亞洲新聲》合作廣告效果研究調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們正在開展加多寶與《亞洲新聲》合作廣告的事后效果研究，旨在客觀評估廣告?zhèn)鞑コ尚?。本次問卷僅用于學術(shù)研究，數(shù)據(jù)嚴格保密，預(yù)計占用您3-5分鐘時間。請根據(jù)您的真實體驗與感受作答，感謝您的支持！

一、廣告接觸與認知情況

1.?您是否觀看過2025年暑期檔《亞洲新聲》節(jié)目？

A. 完整觀看過3期及以上B. 觀看過1-2期C. 僅看過節(jié)目片段/短視頻D. 未觀看過

2.?您在觀看《亞洲新聲》時，是否注意到加多寶的相關(guān)廣告（如節(jié)目植入、口播、場景露出等）？

A. 每次觀看都能注意到B. 偶爾能注意到C. 未注意到D. 不確定

3. 您通過哪些渠道接觸到加多寶與《亞洲新聲》的合作信息？(可多選)

A. 《亞洲新聲》節(jié)目內(nèi)B. 社交平臺（抖音/小紅書/微博等）的話題/短視頻C. 線下門店海報/活動D. 電商平臺廣告E. 朋友分享/UGC內(nèi)容F. 其他

4.?您對加多寶×《亞洲新聲》合作廣告的整體印象深刻程度？

A. 非常深刻B. 比較深刻C. 一般D. 不太深刻E. 完全沒印象

二、廣告內(nèi)容與品牌認知評估

5.?您認為加多寶在《亞洲新聲》中的廣告植入自然度如何？

A. 非常自然，與節(jié)目內(nèi)容高度融合B. 比較自然，不影響觀看體驗C. 一般，有輕微違和感D. 不太自然，略顯生硬E. 非常生硬，影響觀看體驗

6.?通過該合作廣告，您是否了解到加多寶的“亞洲新聲罐”聯(lián)名產(chǎn)品？

A. 非常清楚，知道產(chǎn)品設(shè)計、場景綁定等細節(jié)B. 比較清楚，知道有聯(lián)名產(chǎn)品C. 略有了解，但不確定具體信息D. 完全不了解

7.?廣告中“音樂為媒，涼茶會友”的核心理念，您的理解程度如何？

A. 完全理解，且能感受到品牌文化傳遞B. 基本理解，知道是品牌與節(jié)目的結(jié)合點C. 略有理解，但不清晰D. 完全不理解

8.?該廣告是否強化了您對加多寶“怕上火，就喝加多寶”核心訴求的認知？

A. 顯著強化，對該訴求的記憶更深刻B. 有所強化，比之前更認可該訴求C. 無影響，認知與之前一致D. 略有弱化，反而降低了關(guān)注度E. 顯著弱化，對該訴求產(chǎn)生質(zhì)疑

三、廣告互動與行為轉(zhuǎn)化情況

9.?您是否參與過加多寶圍繞該合作推出的互動活動（如“奪罐AI歌王”小程序、線下主題活動等）？

A. 參與過多種活動，且深度體驗B. 參與過1-2種活動C. 了解活動，但未參與D. 完全不了解相關(guān)活動

10. 若參與過互動活動，您參與的主要原因是？(可多選)

A. 對《亞洲新聲》節(jié)目感興趣B. 活動玩法新穎有趣C. 有優(yōu)惠福利吸引D. 朋友推薦/社交分享E. 對加多寶品牌有好感F. 其他G.未參與

11.?觀看該合作廣告后，您購買加多寶產(chǎn)品的意愿是否發(fā)生變化？

A. 顯著提升，主動購買過多次B. 有所提升，購買過1-2次C. 無變化，購買頻率與之前一致D. 有所下降，比之前更少購買E. 顯著下降，不再購買

12. 若您購買過加多寶產(chǎn)品（尤其是聯(lián)名款），主要購買場景是？（可多選）

A. 觀看《亞洲新聲》等音綜節(jié)目時B. 朋友聚會、餐飲消費等上火場景C. 參與線下音樂活動時D. 日常解渴飲用E. 其他

四、受眾基本信息

13.?您的性別：

A. 男B. 女C. 不愿透露

14.?您的年齡區(qū)間：

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

15.?您所在的城市級別：

A. 一線城市（北京/上海/廣州/深圳）B. 新一線城市C. 二線城市D. 三四線城市E. 五線及以下城市

16.?您的月均可支配收入：

A. 3000元及以下B. 3001-5000元C. 5001-8000元D. 8001-12000元E. 12001元及以上F. 不愿透露

再次感謝您的耐心填寫！

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