“蜜雪冰城”品牌IP形象營銷策略調查問卷

本次問卷旨在調研蜜雪冰城品牌IP形象的傳播效果與營銷策略反饋，特邀請您參與本次問卷調查。您的回答將為研究提供重要依據，問卷采用匿名形式，請您根據真實感受放心作答，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年級

大一大二大三大四

3. 您每月的生活費金額

500-10001000-15001500-20002000以上

4. 您是否知道蜜雪冰城的品牌IP形象“雪王 ”？

非常熟悉知道印象模糊完全不知道

5. 您最初是通過哪些渠道了解到雪王IP的？（可多選）

線下門店主題曲短視頻平臺社交媒體朋友推薦品牌聯(lián)名活動線下活動其他

6. 提到蜜雪冰城IP，您首先聯(lián)想到的關鍵詞是？

皇冠雪人冰淇淋可愛其他

7. 您是否觀看蜜雪冰城IP的相關內容？

經常觀看偶爾觀看被動觀看從未觀看過

8. 您對蜜雪冰城IP主題曲的看法？

非常喜歡覺得有趣一般不喜歡

9. 您是否參與過蜜雪冰城IP相關互動活動？（可多選）

參與過線上活動參與過線下活動購買過相關周邊未參與過任何活動

10. 雪王IP形象是否會增加您對蜜雪冰城的好感度？

好感大幅提升略有增加沒有影響會降低好感度

11. 相比其他同類茶飲品牌，蜜雪冰城的IP形象是否會讓您更愿意選擇購買其產品？

會可能會不會反而會減少購買意愿

12. 您是否會因為喜歡雪王IP而購買蜜雪冰城的IP周邊產品？

會，只要有喜歡的就買可能會，遇到特別心儀的會買不會，只會購買飲品不關注周邊不會，對周邊不感興趣

13. 如果蜜雪冰城推出新的IP形象或IP相關活動您是否會關注？

會主動關注偶爾會關注不會特意關注完全不關注

14. 您認為蜜雪冰城IP形象的核心優(yōu)勢是什么？（可多選）

形象鮮明，容易記憶風格親民，貼合大眾審美傳播內容有感染力其他

15. 您認為蜜雪冰城IP營銷策略目前存在哪些不足？（可多選）

內容同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新傳播渠道單一，覆蓋人群有限IP周邊產品種類少，質量一般互動活動形式單一，吸引力不足過度依賴“洗腦”營銷，容易引起反感沒有明顯不足其他

16. 您希望蜜雪冰城IP后續(xù)推出哪些類型的活動？（可多選）

更多創(chuàng)意短視頻跨界聯(lián)名線下主題門店更多樣化的IP周邊互動體驗類活動公益相關活動其他

17. 您對蜜雪冰城IP形象及營銷策略還有其他意見嗎？

更多問卷復制此問卷