大學(xué)生校園周邊奶茶店消費(fèi)偏好與品牌選擇因素調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的同學(xué)：

您好！我們正在開(kāi)展關(guān)于大學(xué)生校園周邊奶茶店消費(fèi)偏好與品牌選擇因素的學(xué)術(shù)調(diào)研，旨在深入了解大家的消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品偏好及品牌選擇邏輯。問(wèn)卷僅用于學(xué)術(shù)研究，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密。懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)填寫(xiě)，您的反饋對(duì)我們至關(guān)重要，感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的性別：

A. 男B. 女C. 其他

2.?您的年級(jí)：

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 研究生及以上

3.?您的月生活費(fèi)大致范圍：

A. 1500元及以下B. 1501-2000元C. 2001-2500元D. 2501-3000元E. 3001元及以上

4.?您所在校區(qū)周邊奶茶店的數(shù)量大概是？

A. 3家及以下B. 4-6家C. 7-10家D. 11家及以上

二、消費(fèi)行為習(xí)慣

1.?您在校園周邊購(gòu)買(mǎi)奶茶的頻率大致是？

A. 幾乎每天B. 每周3-5次C. 每周1-2次D. 每月1-3次E. 很少或從不

2.?您每次購(gòu)買(mǎi)奶茶的消費(fèi)金額通常在哪個(gè)區(qū)間？

A. 10元及以下B. 11-15元C. 16-20元D. 21-25元E. 26元及以上

3.?您購(gòu)買(mǎi)奶茶的主要場(chǎng)景是？（可多選）

A. 課后休閑，緩解疲勞B. 與同學(xué)/朋友社交分享C. 日常解渴D. 學(xué)習(xí)/工作時(shí)提神E. 看到促銷(xiāo)活動(dòng)隨手購(gòu)買(mǎi)F. 節(jié)日/紀(jì)念日儀式感消費(fèi)G. 搭配正餐（如食堂就餐時(shí)）H.其他

4.您通常通過(guò)哪種方式購(gòu)買(mǎi)校園周邊的奶茶？

A. 到店直接點(diǎn)單B. 小程序/APP提前點(diǎn)單，到店取餐C. 外賣(mài)平臺(tái)配送（配送范圍覆蓋校園）D. 他人代買(mǎi)E. 門(mén)店自助點(diǎn)單機(jī)點(diǎn)單

5.?您能接受的奶茶店排隊(duì)/出餐等待時(shí)間最長(zhǎng)是？

A. 5分鐘以?xún)?nèi)B. 6-10分鐘C. 11-15分鐘D. 16-20分鐘E. 20分鐘以上

三、產(chǎn)品偏好

1.您在點(diǎn)單時(shí)對(duì)“糖分”和“冰度”的選擇傾向是？

A. 優(yōu)先選無(wú)糖/微糖，少冰/去冰B. 常規(guī)糖度和冰度，按默認(rèn)選擇C. 偏好多糖、多冰，追求口感D. 視產(chǎn)品類(lèi)型和天氣隨機(jī)選擇

2.?您對(duì)奶茶“杯型”的選擇傾向是？

A. 小杯（300-400ml），分量適中B. 中杯（400-500ml），常規(guī)選擇C. 大杯（500-700ml），性?xún)r(jià)比更高D. 超大杯（700ml以上），滿(mǎn)足分享或量大需求

3.?以下哪些產(chǎn)品特點(diǎn)會(huì)吸引您嘗試？（可多選）

A. 新口味/新品上市B. 低脂低糖、健康原料（如鮮奶、鮮果、零卡糖）C. 小料免費(fèi)加/升級(jí)D. 獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)（如高顏值杯身、環(huán)保材質(zhì)）E. 聯(lián)名款/限定款（如與動(dòng)漫、影視、品牌聯(lián)名）F. 分量升級(jí)（加量不加價(jià)）G. 定制化服務(wù)（如自主搭配茶底、小料）

4.您對(duì)“奶茶是否含植脂末（奶精）”的關(guān)注程度？

A. 非常關(guān)注，只選擇明確標(biāo)注“用鮮奶”的產(chǎn)品B. 比較關(guān)注，優(yōu)先選擇鮮奶制作的產(chǎn)品C. 一般關(guān)注，偶爾會(huì)留意但不刻意選擇D. 不關(guān)注，對(duì)原料無(wú)特殊要求

四、品牌選擇影響因素

1.?您選擇某家奶茶店時(shí)，最優(yōu)先考慮的因素是？

A. 口味口感B. 價(jià)格實(shí)惠程度C. 門(mén)店距離遠(yuǎn)近D. 品牌知名度/口碑E. 促銷(xiāo)活動(dòng)力度F. 健康屬性（如低糖、鮮奶原料）

2.?以下哪些因素會(huì)影響您對(duì)奶茶品牌的選擇？（可多選）

A. 產(chǎn)品口味穩(wěn)定，不易踩雷B. 性?xún)r(jià)比高（價(jià)格與分量、品質(zhì)匹配）C. 門(mén)店位置便利，步行5分鐘內(nèi)可達(dá)D. 無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，出餐速度快E. 同學(xué)/朋友推薦F. 社交平臺(tái)（小紅書(shū)、抖音等）測(cè)評(píng)推薦G. 有會(huì)員福利、集點(diǎn)卡等優(yōu)惠活動(dòng)H. 服務(wù)態(tài)度好（如店員熱情、耐心）I. 強(qiáng)調(diào)健康屬性（如無(wú)植脂末、零卡糖）J. 門(mén)店環(huán)境舒適（如裝修美觀(guān)、可堂食）K. 包裝便攜、不易灑漏L. 品牌理念（如環(huán)保、公益）

3.?您了解校園周邊奶茶品牌的主要渠道是？（可多選）

A. 同學(xué)/朋友口頭推薦B. 社交平臺(tái)（小紅書(shū)、抖音、微博）C. 門(mén)店宣傳（海報(bào)、傳單、門(mén)店裝修）D. 外賣(mài)平臺(tái)推薦（首頁(yè)展示、優(yōu)惠彈窗）E. 偶然路過(guò)看到F. 校園內(nèi)宣傳（社團(tuán)活動(dòng)合作、校園海報(bào)）G. 短視頻/直播推薦

4.?如果某家奶茶店推出以下促銷(xiāo)活動(dòng)，您的參與意愿如何？（可多選）

A. 第二杯半價(jià)（可與他人拼單）B. 滿(mǎn)減優(yōu)惠（如滿(mǎn)25減5、滿(mǎn)30減8）C. 集點(diǎn)卡（集滿(mǎn)一定次數(shù)兌換免費(fèi)飲品）D. 消費(fèi)送周邊（如杯套、貼紙、徽章）E. 新品試喝折扣（如新品8折）F. 會(huì)員專(zhuān)屬折扣（如會(huì)員9折、生日免費(fèi)喝）G. 轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈/小紅書(shū)集贊換飲品H. 無(wú)興趣參與任何促銷(xiāo)

5.?您對(duì)奶茶品牌“會(huì)員體系”的態(tài)度是？

A. 非常認(rèn)可，會(huì)主動(dòng)注冊(cè)會(huì)員，享受積分和福利B. 比較認(rèn)可，若有注冊(cè)入口會(huì)順便注冊(cè)C. 一般，對(duì)會(huì)員福利不感興趣，不會(huì)特意注冊(cè)D. 不認(rèn)可，覺(jué)得注冊(cè)麻煩，不想泄露個(gè)人信息

6.?當(dāng)多家奶茶店推出相似產(chǎn)品時(shí)，您更傾向于選擇？

A. 常去的熟悉品牌，避免嘗試新品牌踩雷B. 價(jià)格更低的品牌，追求性?xún)r(jià)比C. 新品口碑更好的品牌，愿意嘗試新鮮事物D. 距離更近的品牌，節(jié)省時(shí)間

您認(rèn)為目前校園周邊奶茶店在哪些方面有待改進(jìn)？（可從產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、環(huán)境等方面說(shuō)明）

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