關(guān)于國貨品牌化妝品認(rèn)同與購買意愿的調(diào)查問卷

親愛的同學(xué):
您好！本次問卷旨在研究不同背景學(xué)生群體對國貨品牌化妝品的認(rèn)同與購買意愿，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計學(xué)課程研究，嚴(yán)格保密。請根據(jù)實際情況選擇或填寫，填寫時間大概需要3分鐘，感謝您的支持！
【備注：化妝品包含彩妝，護(hù)膚品，洗護(hù)產(chǎn)品（沐浴/洗發(fā)等），香水，口腔用品（牙膏/漱口水）等，具體品類請參考第7題。】

1. 您的手機(jī)號后四位:（填空）

2. 您的性別:

男女

3. 您的年齡段:

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

4. 您的常住地區(qū):

一線城市（北上廣深）新一線/二線城市三線及以下城市農(nóng)村地區(qū)

5. 您日常主要的消費場景（多選）:

線上購物（淘寶、京東、抖音等）線下商超/專賣店品牌官網(wǎng)/小程序代購/免稅店其他，請注明:

6. 您使用化妝品的頻率是?

每天每周3-5次每周1-2次偶爾（如特殊場合）幾乎不用

7. 您主要購買哪些品類的化妝品?（多選）

彩妝（粉底/氣墊/遮瑕/口紅/唇釉/眼影/睫毛膏/隔離霜/BB霜等）頭部用品（洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素/發(fā)膠/發(fā)蠟/發(fā)油/染發(fā)膏等）面部護(hù)膚品（洗面奶/爽膚水/乳液/膏霜/精華/面膜/剃須膏等）眼部用品（眼霜/洗眼液等）身體用品（香皂/沐浴露/身體乳等）手部用品（護(hù)手霜/指甲油等）口腔用品（牙膏/漱口水/牙貼等）其他，請注明:

8. 您個人每月在化妝品上的平均花費大約是?

200元以下201-500元501-1000元1001-2000元2000元以上

9. 在您最近一年的化妝品購買中，國產(chǎn)與國際品牌的大致比例是?

幾乎全是國際品牌（>90%)國際品牌為主(約70%-90%)兩者差不多(約40%-60%)國產(chǎn)品牌為主(約70%-90%)幾乎全是國產(chǎn)品牌(>90%)

10.當(dāng)您在國產(chǎn)品牌和國際品牌間做選擇時，請對以下因素的重視程度進(jìn)行評分。（1分=完全不重要，3分=介乎重要與不重要之間，5分=非常重要）

（1）價格、性價比

非常不重要

非常重要

（2）成分與功效（如養(yǎng)膚、持妝）

非常不重要

非常重要

（3）妝效與質(zhì)地（如上臉效果、膚感）

非常不重要

非常重要

（4）品牌口碑與知名度

非常不重要

非常重要

（5）包裝設(shè)計與顏值

非常不重要

非常重要

（6）創(chuàng)新性與科技感

非常不重要

非常重要

（7）是否適合我的膚質(zhì)

非常不重要

非常重要

（8）環(huán)保/動物友好理念

非常不重要

非常重要

（9）民族情懷

非常不重要

非常重要

11.您認(rèn)為國產(chǎn)品牌在以下哪些方面表現(xiàn)突出?（多選）

性價比高產(chǎn)品創(chuàng)新速度快（如新成分、新包裝）更懂中國消費者需求（如色號、膚感）營銷方式吸引人（如社交媒體、直播）包裝設(shè)計精美情感連接/文化認(rèn)同沒有突出的地方

12.您認(rèn)為國際品牌在以下哪些方面依然保持優(yōu)勢?（多選）

品牌歷史悠久，信譽(yù)度高研發(fā)實力強(qiáng)，核心技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品功效/妝效更穩(wěn)定品牌形象高端，有身份認(rèn)同感全球流行趨勢的引領(lǐng)者沒有突出優(yōu)勢

13.總體而言，您對國產(chǎn)品牌化妝品的未來發(fā)展趨勢持何種態(tài)度?

非?？春?，認(rèn)為會全面超越國際品牌比較看好，在某些細(xì)分領(lǐng)域會領(lǐng)先不確定，兩者會長期共存競爭不太看好，與國際品牌仍有差距非常不看好

14. 您主要通過什么渠道了解國貨產(chǎn)品?（多選）

短視頻平臺電商平臺親朋好友推薦傳統(tǒng)廣告（電視、報刊）線下門店體驗

15. 您購買國貨商品時，可接受的價格區(qū)間相比國際品牌?

愿意支付更高價格相當(dāng)即可應(yīng)比國際品牌低10%-30%應(yīng)比國際品牌低30%以上

16. 您認(rèn)為當(dāng)前國貨化妝品最需要改進(jìn)的方面是什么?或者其他建議

17. 請分享一個您購買過的最滿意的國貨化妝品牌及原因

再次感謝您的耐心填寫！祝您學(xué)習(xí)工作順利！

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