蘋(píng)果廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

問(wèn)卷說(shuō)明：您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于蘋(píng)果公司近期發(fā)布的一則廣告的學(xué)術(shù)調(diào)查，旨在了解觀眾對(duì)該廣告的認(rèn)知與感受。本問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，耗時(shí)約5-7分鐘，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。感謝您的參與！

1. 您通過(guò)哪種渠道看到蘋(píng)果廣告？（可多選）

社交媒體（如微博、抖音、小紅書(shū)）視頻平臺(tái)（如B站、YouTube）電視或影院廣告科技/廣告類(lèi)媒體報(bào)道朋友或他人分享其他：

2. 看完廣告后，您的第一感受是？（可多選）

震撼與驚嘆對(duì)創(chuàng)意感到新奇困惑與不解反感與不適無(wú)感，沒(méi)什么特別其他：

3. 該廣告的核心視覺(jué)元素（或場(chǎng)景）給您最主要的感受是？（單選）

象征著科技對(duì)人類(lèi)創(chuàng)造力的整合與賦能象征著科技對(duì)傳統(tǒng)事物或文化的破壞與取代只是一種炫酷的視覺(jué)特效，沒(méi)有思考太多深層含義其他：

4. 您認(rèn)為該廣告的核心創(chuàng)意，是否成功傳達(dá)了蘋(píng)果“賦能創(chuàng)造力”的品牌理念？

非常成功比較成功一般不太成功完全失敗，傳達(dá)了相反的理念

5. 廣告中對(duì)一些具有象征意義的物品或符號(hào)進(jìn)行處理，您個(gè)人在情感上接受嗎？

完全可以接受，這是藝術(shù)的表達(dá)基本可以接受，但心里有點(diǎn)不舒服難以接受，感覺(jué)是對(duì)文化和情感的破壞無(wú)所謂，沒(méi)有情感觸動(dòng)

6. 您認(rèn)為該廣告是否引發(fā)了“科技與人文”之間的沖突感？

是的，沖突感非常強(qiáng)烈有一些沖突感，但不至于強(qiáng)烈沒(méi)有沖突感，兩者是和諧統(tǒng)一的沒(méi)考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題

7. 觀看該廣告后，您對(duì)蘋(píng)果品牌的整體好感度有何變化？

明顯提升略有提升沒(méi)有變化略有下降明顯下降

8. 該廣告是否改變了您對(duì)蘋(píng)果“創(chuàng)新”形象的看法？

是的，認(rèn)為它更大膽、更前衛(wèi)了沒(méi)有改變，一如既往地創(chuàng)新變得有些懷疑，認(rèn)為其創(chuàng)新方向可能偏離人文關(guān)懷說(shuō)不清

9. 您會(huì)因該廣告而更愿意購(gòu)買(mǎi)或推薦蘋(píng)果產(chǎn)品嗎？

會(huì)可能會(huì)不確定不太會(huì)不會(huì)

10. 如果請(qǐng)您為該品牌的廣告團(tuán)隊(duì)提一個(gè)建議，您會(huì)說(shuō)什么？（開(kāi)放題）

11. 請(qǐng)選擇您的年齡段：

18歲以下18–25歲26–35歲36–45歲46歲及以上

12. 您的職業(yè)是？

學(xué)生創(chuàng)意/藝術(shù)/設(shè)計(jì)行業(yè)科技/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其他職業(yè)：

13. 您是否是蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)？

是，擁有多款蘋(píng)果產(chǎn)品（蘋(píng)果生態(tài)重度用戶(hù)）是，擁有1-2款蘋(píng)果核心產(chǎn)品（如iPhone）不是，但我使用其他品牌的電子產(chǎn)品

14. 您平時(shí)是否關(guān)注科技、廣告或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資訊？

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

問(wèn)卷結(jié)束，再次感謝您的寶貴時(shí)間

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