安岳檸檬消費(fèi)者認(rèn)知與品牌形象偏好調(diào)查問(wèn)卷

您好！感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)安岳檸檬的認(rèn)知情況以及對(duì)“安檸鮮”品牌形象的偏好。您的回答對(duì)我們非常重要，問(wèn)卷將占用您約5-8分鐘時(shí)間。所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況和真實(shí)感受填寫，感謝您的支持與合作！

1. 您所在的地區(qū)：

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5. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)/公司職員個(gè)體工商戶自由職業(yè)者事業(yè)單位人員公務(wù)員退休人員其他

6. 若為安岳檸檬設(shè)計(jì)新品牌 “安檸鮮”，您更偏好哪種主色調(diào)（可多選）？

檸黃色（體現(xiàn)檸檬新鮮）佛青色（搭配色，顯清新/文化感綠色（體現(xiàn)生態(tài)健康）橙色（活力感）其它

7. 品牌標(biāo)志中，您希望融入哪些元素（可多選）？

純檸檬形態(tài)（簡(jiǎn)約直觀）檸檬 + 安岳石刻線條（結(jié)合地域文化） □ 檸檬 + 農(nóng)田 / 果樹(shù)（體現(xiàn)種植歷史）僅文字標(biāo)志（如藝術(shù)化 “安檸鮮” 字體）其他

8. 更喜歡哪種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)？

簡(jiǎn)約清新風(fēng)（突出 “新鮮”）卡通可愛(ài)風(fēng)（吸引年輕群體）文化復(fù)古風(fēng)（融入安岳石刻 / 民俗）高端質(zhì)感風(fēng)（適合送禮）其他

9. 您認(rèn)為安岳檸檬的優(yōu)勢(shì)有哪些

非常明顯
比較明顯
一般
不太明顯
不明顯

口感風(fēng)味

營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

新鮮程度

價(jià)格優(yōu)勢(shì)

品牌知名度

包裝設(shè)計(jì)

10. 您購(gòu)買安岳檸檬主要用于（可多選）

直接食用制作飲品（檸檬汁、檸檬茶等）烹飪調(diào)味烘焙糕點(diǎn)美容護(hù)膚贈(zèng)送他人其他

11. 您對(duì)目前安岳檸檬產(chǎn)品的整體滿意度如何

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

接下來(lái)是關(guān)于“安檸鮮”品牌的相關(guān)問(wèn)題，“安檸鮮”是一個(gè)強(qiáng)調(diào)“新鮮”與“安岳文化”結(jié)合的安岳檸檬品牌。

12. 您對(duì)“安檸鮮”品牌以下特質(zhì)的重視程度

非常不重視
不太重視
一般
比較重視
非常重視

產(chǎn)品新鮮度

安岳文化特色

健康營(yíng)養(yǎng)

口感風(fēng)味

品牌信譽(yù)

包裝設(shè)計(jì)

13. 如果“安檸鮮”品牌包裝融入安岳石刻元素，您的接受程度如何

非常接受比較接受一般不太接受非常不接受

14. 您希望“安檸鮮”品牌通過(guò)哪些方式傳遞“新鮮”理念（可多選）

標(biāo)注采摘日期展示冷鏈運(yùn)輸過(guò)程提供保鮮儲(chǔ)存建議包裝采用保鮮材質(zhì)定期推送新鮮度檢測(cè)報(bào)告其他

15. 您對(duì)“安檸鮮”品牌以下宣傳口號(hào)的偏好順序（請(qǐng)將最偏好的排在第一位）

安檸鮮，新鮮直達(dá)每一刻安岳文化韻，檸檬自然鮮鮮享安岳檸，健康伴你行安檸鮮，源自安岳的新鮮承諾品味安岳，鮮享檸檬

“檸小鮮”是“安檸鮮”品牌的專屬吉祥物IP形象。

16. 若設(shè)計(jì) “安檸鮮” 專屬 IP “檸小鮮”（檸檬擬人化形象），您偏好哪種風(fēng)格？

軟萌可愛(ài)型（如圓滾滾檸檬 + 微笑表情）活力動(dòng)感型（如手持檸檬奔跑 / 勞作）文化國(guó)風(fēng)型（如佩戴安岳石刻元素配飾）簡(jiǎn)約時(shí)尚型（線條簡(jiǎn)潔，適合印在包裝上）其他______

17. 您希望“檸小鮮”IP形象具備哪些特征（可多選）

擬人化表情獨(dú)特服飾標(biāo)志性動(dòng)作鮮明色彩與安岳文化結(jié)合與檸檬元素緊密相關(guān)其他

18. 您感興趣的“檸小鮮”IP周邊產(chǎn)品有哪些（可多選）

鑰匙扣帆布袋冰箱貼玩偶公仔筆記本水杯手機(jī)殼貼紙其他

19. 如果購(gòu)買安岳檸檬產(chǎn)品附贈(zèng)“檸小鮮”IP周邊，是否會(huì)增加您的購(gòu)買意愿

會(huì)大大增加會(huì)有所增加基本不變會(huì)有所降低會(huì)大大降低

20. 您是否接受 IP 形象出現(xiàn)在檸檬包裝 / 購(gòu)買場(chǎng)景中（如快遞盒、保鮮標(biāo)簽）？

非常接受（增加品牌記憶點(diǎn)）一般（不影響購(gòu)買即可）不太接受（覺(jué)得多余）非常不接受

21. 對(duì)于“安檸鮮”品牌（強(qiáng)調(diào)“新鮮”與“安岳文化”結(jié)合），您還有哪些具體期待或建議？

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