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品牌創(chuàng)新性、消費(fèi)者感知與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系調(diào)查問卷

您好：


我們是電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的研究人員。本問卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)新性、價(jià)值與品質(zhì)的感知，以及這些因素對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響。您的回答將完全匿名，僅用于學(xué)術(shù)研究目的。答案無對(duì)錯(cuò)之分，您真實(shí)的觀點(diǎn)才是我們最重視的。


感謝您參與本次調(diào)查。請(qǐng)選擇您最購(gòu)買頻率最高的那個(gè)品牌，并僅基于該品牌回答下列問題。

第一部分–品牌偏好

1.

您是否定期購(gòu)買或使用某一運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品？

2. 請(qǐng)寫出您最喜歡的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌名稱:

當(dāng)提到您經(jīng)常購(gòu)買的這一運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，請(qǐng)根據(jù)以下陳述表明您的同意程度。


請(qǐng)使用1（非常不同意）到7（非常同意）的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，選擇最符合您看法的選項(xiàng)。


第二部分 - 品牌創(chuàng)新性

3. 該品牌在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域獨(dú)樹一幟
4. 該品牌經(jīng)常推出新款運(yùn)動(dòng)服飾并引領(lǐng)市場(chǎng)潮流
5. 該運(yùn)動(dòng)服飾品牌在業(yè)內(nèi)極具創(chuàng)新性
6. 該品牌推出的運(yùn)動(dòng)服飾擁有卓越設(shè)計(jì)
7.
該運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)常推出新創(chuàng)意、新技術(shù)或新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品
8. 在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，該品牌是產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者

第三部分 – 消費(fèi)者對(duì)價(jià)值與品質(zhì)的感知

9. 綜合考量（金錢和非金錢成本）這一運(yùn)動(dòng)品牌值得購(gòu)買
10. 與其他品牌相比，這一運(yùn)動(dòng)品牌物有所值
11. 使用這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌讓我感到愉悅
12. 這個(gè)品牌讓我有使用它的欲望
13. 使用這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌讓我感到輕松自在
14. 當(dāng)我使用這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，我感覺良好
15. 該運(yùn)動(dòng)品牌能給別人留下好印象
16. 該運(yùn)動(dòng)品牌能幫助我獲得他人的認(rèn)同
17. 該運(yùn)動(dòng)品牌能提升他人對(duì)我的看法
18. 該運(yùn)動(dòng)品牌提供高品質(zhì)產(chǎn)品
19. 該品牌運(yùn)動(dòng)服飾做工精良
20.

該品牌運(yùn)動(dòng)服飾經(jīng)久耐用

21.

每次使用時(shí)，該品牌運(yùn)動(dòng)服飾都表現(xiàn)優(yōu)異

第四部分 - 品牌認(rèn)知
22. 我對(duì)所使用的這一運(yùn)動(dòng)品牌非常熟悉
23. 當(dāng)想到運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，我能快速想起這個(gè)品牌
24. 我能快速聯(lián)想到該運(yùn)動(dòng)品牌的一些特征
25. 該運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品享有良好聲譽(yù)
26. 我認(rèn)為使用該運(yùn)動(dòng)品牌是一種身份象征
27. 這一運(yùn)動(dòng)品牌符合我的生活方式

第五部分-品牌忠誠(chéng)度

28. 我認(rèn)為自己對(duì)該運(yùn)動(dòng)品牌非常忠誠(chéng)
29. 購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，該品牌是我的首選
30. 如果該品牌有售，我不會(huì)購(gòu)買其他品牌
31. 我非常愿意向他人推薦該運(yùn)動(dòng)品牌

第六部分-購(gòu)買渠道偏好

32. 請(qǐng)選擇你最傾向于通過哪個(gè)渠道購(gòu)買運(yùn)動(dòng)品牌，如果有多個(gè)，請(qǐng)選擇多渠道

第七部分 - 人口統(tǒng)計(jì)信息

33.

您的性別

34. 您的年齡
35.

您的職業(yè)

36.

您的教育程度

37.

您的月收入/生活費(fèi)

38. 您目前的居住地是哪個(gè)省份/直轄市？
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