安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)事件對(duì)品牌形象提升效果市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！為了深入了解安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)事件對(duì)品牌形象提升的效果，我們特地開(kāi)展了本次調(diào)查。您的意見(jiàn)對(duì)我們非常重要，煩請(qǐng)您花費(fèi)幾分鐘時(shí)間填寫(xiě)以下問(wèn)卷，感謝您的配合與支持！

1.您的性別:

A. 男B. 女

2.您的年齡:

A. 18歲以下B. 18 - 30歲C. 31 - 45歲D. 46 - 60歲E. 60歲以上

3.您的職業(yè):

A. 學(xué)生B. 上班族C. 自由職業(yè)者D. 退休人員E. 其他（請(qǐng)注明）

4.您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的頻率是:

A. 每月至少一次B. 每季度至少一次C. 每半年至少一次D. 每年至少一次E. 很少購(gòu)買(mǎi)F. 從不購(gòu)買(mǎi)

5.您是否知道安踏贊助了北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（“雙奧”）?

A. 知道B. 不知道

6.您是通過(guò)哪些渠道了解到安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的?（可多選）

A. 電視廣告B. 網(wǎng)絡(luò)媒體（如新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等）C. 朋友或家人告知D. 安踏線下門(mén)店宣傳E. 線下活動(dòng)（如體育賽事現(xiàn)場(chǎng)、展會(huì)等）F. 其他（請(qǐng)注明）

7.在安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，您印象最深刻的是哪一項(xiàng)內(nèi)容或活動(dòng)?（如廣告宣傳、運(yùn)動(dòng)員代言、產(chǎn)品展示等）

A. 廣告宣傳B. 運(yùn)動(dòng)員代言C. 產(chǎn)品展示D. 線上互動(dòng)活動(dòng)E. 品牌理念或價(jià)值觀傳達(dá)F. 其他（請(qǐng)注明）

8.相比安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，您認(rèn)為安踏的品牌知名度:

A. 明顯提高B. 有所提高C. 沒(méi)有變化D. 略有下降

9.安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)您對(duì)安踏品牌美譽(yù)度的影響是:

A. 顯著提升B. 有一定提升C. 沒(méi)有影響D. 略有負(fù)面影響

10.您認(rèn)為安踏在“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中展示出的專業(yè)形象如何?

A. 非常專業(yè)B. 比較專業(yè)C. 一般D. 不太專業(yè)E. 完全不專業(yè)

11.安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否讓您覺(jué)得安踏的品牌形象更加年輕化?

A. 是B. 不是

12.您對(duì)安踏“雙奧”系列產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿是:

A. 非常愿意購(gòu)買(mǎi)B. 比較愿意購(gòu)買(mǎi)C. 一般，可能會(huì)考慮D. 不太愿意購(gòu)買(mǎi)E. 完全沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿F. 已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)

13.您認(rèn)為安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)您購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的決策產(chǎn)生了多大影響?

A. 影響很大，會(huì)優(yōu)先選擇安踏B. 有一定影響，會(huì)考慮安踏C. 沒(méi)有影響，還是會(huì)按自己的習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)D. 略有負(fù)面影響，會(huì)減少對(duì)安踏的購(gòu)買(mǎi)E. 不清楚，無(wú)法比較

14.在您看來(lái)，安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯等）的類(lèi)似活動(dòng)相比:

A. 更出色B. 差不多C. 稍遜一籌D. 不清楚，無(wú)法比較

15.與國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌（如李寧、鴻星爾克等）相比，安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng):

A. 更有優(yōu)勢(shì)B. 優(yōu)勢(shì)不明顯C. 不如其他品牌D. 不清楚，無(wú)法比較

16.即使您沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)安踏“雙奧”營(yíng)銷(xiāo)事件，以下因素是否會(huì)影響您對(duì)安踏品牌的決策?（可多選）

A. 品牌贊助大型體育賽事B. 品牌的廣告宣傳C. 運(yùn)動(dòng)員代言D. 產(chǎn)品展示E. 線上互動(dòng)活動(dòng)F. 品牌理念或價(jià)值觀傳達(dá)G. 其他（請(qǐng)注明）

17.您認(rèn)為安踏品牌在以下哪些方面可以改進(jìn)，以提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?（可多選）

A. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新B. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意與執(zhí)行C. 品牌形象的塑造D. 產(chǎn)品質(zhì)量與性能E. 客戶服務(wù)F. 其他（請(qǐng)注明）

再次感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次調(diào)查！您的意見(jiàn)對(duì)我們非常重要！

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