關(guān)于輕元素青汁產(chǎn)品功能與價(jià)格接受度的市場(chǎng)調(diào)查

尊敬的受訪者，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于健康飲品（青汁）的市場(chǎng)調(diào)研，旨在了解您的健康需求和消費(fèi)偏好。本問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將嚴(yán)格保密。感謝您的參與，完成問(wèn)卷大約需要3-5分鐘。

1. 您是否了解或購(gòu)買過(guò)青汁類產(chǎn)品（如大麥若葉青汁、羽衣甘藍(lán)青汁等）？

A. 經(jīng)常購(gòu)買并飲用B. 偶爾購(gòu)買或飲用過(guò)C. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)喝過(guò)D. 完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

2. 在選購(gòu)健康沖飲品時(shí)，您最看重以下哪三個(gè)因素？（請(qǐng)排序或選擇不超過(guò)3項(xiàng)）

A. 核心功能（如潤(rùn)腸通便、控卡飽腹）B. 成分與配方（如是否0糖、添加劑多少）C. 品牌信譽(yù)D. 價(jià)格E. 口感與風(fēng)味F. 用戶口碑與推薦G. 包裝設(shè)計(jì)與便攜性

3. 您目前是否有以下健康需求或困擾？（可多選）

A. 久坐、飲食不規(guī)律導(dǎo)致的腸道不暢/便秘B. 希望控制體重、管理體型C. 日常蔬菜攝入不足，希望補(bǔ)充膳食纖維D. 希望改善皮膚狀態(tài)（如因腸道問(wèn)題引起的痘痘、暗沉）E. 以上均無(wú)

【提示】假設(shè)您面前有一款名為“輕元素青汁”的產(chǎn)品，它主打0糖、0色素、0防腐劑，并含有高膳食纖維和復(fù)合益生元。

4. 以上關(guān)于“輕元素青汁”的功能描述中，哪一個(gè)對(duì)您最有吸引力？

A. 強(qiáng)效清暢版：特別添加洋車前子殼粉與多種益生元，專注于改善腸道健康，促進(jìn)規(guī)律排便。B. 輕盈塑形版：特別添加綠咖啡豆提取物與白蕓豆提取物，在清腸的同時(shí)，助力體脂管理，增加飽腹感。· C. 基礎(chǔ)平衡版：提供基礎(chǔ)的膳食纖維和維生素補(bǔ)充，滿足日常營(yíng)養(yǎng)需求。· D. 以上功能對(duì)我吸引力都不大。

5. （承接上題）如果“強(qiáng)效清暢版”或“輕盈塑形版”相比“基礎(chǔ)平衡版”有更顯著的效果，但價(jià)格更高，您的態(tài)度是？

A. 非常愿意支付更高價(jià)格：只要功能明確、效果顯著，價(jià)格高一些完全可以接受。B. 比較愿意支付更高價(jià)格：愿意為已驗(yàn)證的有效功能支付10%-30%的溢價(jià)。C. 視情況而定：需要看到更多用戶實(shí)證或權(quán)威認(rèn)證后，才會(huì)考慮支付溢價(jià)。D. 不太愿意：功能性產(chǎn)品溢價(jià)普遍較高，我可能不會(huì)選擇。E. 完全不愿意：我認(rèn)為基礎(chǔ)版就足夠了，不愿為附加功能付費(fèi)。

6. 假設(shè)市面上普通青汁的平均價(jià)格為2元/條。對(duì)于功能更強(qiáng)的“輕元素青汁”，您認(rèn)為哪個(gè)價(jià)格區(qū)間是您愿意嘗試的？

A. 2.0元 - 2.5元/條（我認(rèn)為它不應(yīng)比普通青汁貴太多）B. 2.6元 - 3.0元/條（我愿意為明確的功能性支付約30%的溢價(jià)）C. 3.1元 - 4.0元/條（如果功能精準(zhǔn)擊中我的痛點(diǎn)，50%的溢價(jià)也可接受）D. 4.0元以上/條（我相信一分錢一分貨，高端定價(jià)代表高端品質(zhì)）E. 無(wú)論什么功能，我都只接受低于2元/條的價(jià)格

7. 什么樣的“功能證明”最能增強(qiáng)您支付溢價(jià)的信心？（可多選）

A. 第三方檢測(cè)報(bào)告（如膳食纖維、益生元含量檢測(cè)）B. 權(quán)威機(jī)構(gòu)或?qū)＜彝扑]（如營(yíng)養(yǎng)師、健身達(dá)人背書(shū)）C. 大量的真實(shí)用戶好評(píng)和案例展示D. 清晰的成分作用機(jī)理說(shuō)明（如圖文解釋益生元如何喂養(yǎng)益生菌）E. 試用裝或無(wú)效退款的承諾

8. 您的性別是？

A. 男B. 女

9. 您所處的年齡段是？

A. 18-25歲B. 26-35歲C. 36-45歲D. 46歲及以上

10. 您認(rèn)為自己在健康消費(fèi)上的態(tài)度是？

A. 積極投資者：愿意為效果確切的健康產(chǎn)品投入較高預(yù)算。B. 理性選擇者：會(huì)仔細(xì)比較功能和價(jià)格，追求高性價(jià)比。C. 基礎(chǔ)需求者：只有出現(xiàn)明確需求時(shí)才會(huì)購(gòu)買，預(yù)算有限。D. 暫不關(guān)心：目前對(duì)這類產(chǎn)品興趣不大。

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